A GettyImages pediu ajuda para a WFO para uma missão muito importante: encorajar a diversidade nas campanhas de seus clientes e promover a parceria entre a GettyImages e a SeeHer através de um guia. O objetivo era fazer a marca ser vista de forma positiva e inspiradora em relação à diversidade em seus produtos.
A WFO focou em conseguir que a GettyImages e SeeHer engajassem seus públicos-alvo com um conteúdo provocativo que usou emoções, dados e perguntas para trazer à tona uma discussão sobre o tema. A pergunta chave foi:
“Quando você pensa sobre o público-alvo da sua marca, e a propaganda que você faz para mulheres, o que elas veem?”
A resposta foi apresentada através de um vídeo e posts com perguntas específicas e dados sobre inclusão e diversidade na comunicação. A plataforma escolhida foi o Linked In, durante um plano de mídia de 28 dias. As fotografias e os títulos usados foram simples e diretos, e conectados entre si, geraram um questionamento sobre se o público-alvo, especialmente as mulheres, estavam se vendo representadas nas propagandas.
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